乡伴而读丨赴湖南沅陵实践支队

2022年暑期，来自行健书院和KY.COM的31名同学来到湖南省沅陵县，就农田水利、乡村旅游、村庄美化、中学支教、碣滩茶包装设计等项目展开调研实践，让高校的智慧落地生根，为地方发展贡献清华力量。

7月17日至7月25日，乡伴而读湖南沅陵支队包装设计小组深入调研北溶碣滩村。7月17日，支队成员乘船前往沅陵县北溶乡碣滩村。碣滩村位于青山之中，云雾缭绕，风景优美，为这次旅途平添几许趣致。碣滩村作为碣滩茶的核心的产区之一，所产的碣滩茶外形条索紧细卷曲，与其他绿茶笔直的针形线条迥异，在唐代已经成为贡茶。支队成员与当地政府人员就碣滩茶厂产业状况进行了座谈交流，了解到当地茶叶品质优良但由于名声不广，局限于在本地销售，茶叶市场鱼龙混杂，急需一套有个性且美观的包装设计将碣滩茶推广至全国各地。此外，他们还回应当地需求为沅陵乡村振兴村庄建设提出了一些建设性建议。

支队队员于碣滩村座谈调研

茶博物馆

19日上午，我们参观了凤娇茶专卖店，店长为我们详细介绍了目前凤娇碣滩茶的包装设计。凤娇碣滩茶厂以凤凰作为主体元素进行各种创意变换与排版，设计出一套全面系统的包装体系。从收藏用的高端瓷器包装，精制的礼盒包装到日常办公用茶的纸袋包装一应俱全。

下午我们参观了当地最大的茶博物馆，深入了解了茶的历史文化和未来发展目标，并进行了茶艺体验。这都为我们的包装设计提供了重要的资料参考。

支队队员在凤娇碣滩专卖店和茶博物馆与负责人交流对话

包装设计产品总览效果图

设计围绕以生态有机、健康为出发点，在原有的包装模板上进行视觉图案创新，做出瓶装、手提袋装、小袋装、礼盒装与塑料袋装的系列包装设计。

包装的主视觉插绘以沅江为中心，将分别代表历史人文、自然风光、青年潮流的三部分串联起来，又绘以茶艺茶具，将茶的核心文化传播出来。将年轻人的青年潮流在配色和图案元素之中表达出来，吸引青年消费者群体的注意、增强购买欲的同时宣扬碣滩茶、宣扬茶文化。

茶饮料包装设计

茶袋包装设计

茶叶品牌手提袋设计

茶叶礼盒包装设计

剪纸叠画

结合沅陵县当地非遗文化——辰州剪纸的造型特点，对茶叶包装收纳盒外形进行设计，增添其文化涵养与装饰作用。

叶形茶叶包装设计

“乡伴而读”赴湖南沅陵实践支全体成员在沅陵一中前合影留念

在这次的行程中，队员们体验了茶叶的制作过程，感受到了沅陵壮丽的自然风光和当地人民的热情。作为美术学院设计专业的学生，他们结合自己所学为当地设计出了一套可落地的包装设计方案，希望能为沅陵的茶叶市场注入一份由他们带来的新鲜血液。

时长两个星期的实践逐渐走向尾声，支队成员们也对于此次沅陵调研之旅留下了许多深刻丰富的感悟与反思。

图、文：清美团宣